您的位置:首页 > 封面故事 > 正文

衢州日报报业传媒集团:模块化探索让时政新闻不一样

2018-08-14 15:50:08 来源:中国新闻出版广电报

时政新闻改革,一直是报纸尤其是党报的难点。衢州日报报业传媒集团(以下简称衢报传媒)作为一家地方性主流媒体,从今年年初开始,通过对时政新闻宣传策划模块化运营的探索实践,较好地解决了时政新闻枯燥、版面呆板和容易碎片化的问题,从而达到了更好的宣传效果。

整合栏目变化形式

从2017年年底开始,围绕着党委、政府的中心工作,衢报传媒在《衢州日报》一版开设了《抓紧抓紧再抓紧、落实落实再落实》重点栏目,以宣传各条战线上的先进典型。

然而,随着各项工作的不断开展与深入推进,以及各个阶段工作重心的调整,如何最有效地实现全面宣传与跟进宣传?在“以不变应万变,做好变与不变的辨证组合”这个总原则指导下,衢报传媒没有采取惯用的不断开设新栏目的方法,而是运用时政新闻宣传策划的模块化运营理念,在保持《抓紧抓紧再抓紧、落实落实再落实》大栏目不变的前提下,变化出“聚焦”系列“子”栏目,如《聚焦创新转型》《聚焦转型强工业》《聚焦改革》等。

这些所谓的“子”栏目,其实并非真正的子栏目,而是母栏目的一种模块化演变。他们不是做完一个接着一个的首尾相连的关系,而是同步运行,可以交叉出现,各有侧重,又贯穿主线,丰富了版面形式,增加了阅读信息量。

在时政新闻栏目宣传策划中,衢报传媒经常会遇到的难题是找不到合适由头,或同质化严重。为解决此类难题,衢报传媒采取了用格式标准化体现形式新颖化的方法,在文章表现形式与组合方式上求创新,从而形成视觉感观和阅读方式的推陈出新。

如年度工作回顾报道,是典型的一年一度的规定动作,很容易做死板、做老套,可采用“数字标题+正文+二维码+采访手记”的方式,表现形式让人耳目一新。此类模块化的操作原理是,“化简为繁”,繁花似锦一方田。将传统的同类项“单枝”报道,通过形式的变化,演变出一种新颖的、固定式样的“多枝”报道,再辅以字数控制,反而变得易懂、悦读,让人赏心悦目。

创新创意有规可循

时政新闻宣传策划的模块化运营作为有益的新闻改革实践,是一个与时俱进,不断充实、完善和创新、发展的过程。

其实,时政新闻的模块化运营,应该是个创新创意的过程。在具体实施中,应该掌握以下几个原则:其一,选题精准,取好题目:要根据时宜性特征,紧扣时事政治主题,切入社会热点,凝练新闻价值;其二,创新形式,讲好故事:模块化运营成败的关键,在于内容形式的创新。每一个时政新闻宣传策划的模块化设计,都应该追求创新创意,在形式上力求推陈出新。

实现全媒体拓展应用

时政新闻宣传策划的模块化运营,要实现全媒体拓展应用,首先必须有通畅的全媒体融合体系,然后应该具有一套具备各种新媒体特征的模块化承接机制。如新闻网站,应该开设专业频道,除了承接传统纸媒的图文再现,还可以有音视频资料做补充,或有更为专业的自主新闻做拓展。手机客户端或微信公众号等新媒体终端,则同样需要有一套自己的承接机制与呈现方式。

当然,这一切的前提是有通畅的全媒体融合体系。在这套体系中,不存在传统媒体新闻资源单向向新媒体输送的问题,而应该是双向的互动行为。报纸上应该有二维码、网址等新媒体链接元素呈现,而当读者扫描二维码后,出现在其手机上的应该是更为丰富的延展阅读,而非报纸文章的简单复制再现。

在现今各大传媒集团都在进行全媒体融合发展的前提下,更应该探讨的是以全媒体为基础的顶层设计,即每个模块化设计之初就涵盖所有媒体的共同运营计划,这是一项较为庞大的系统工程。可以根据各种实际情况,选择报纸先发,或网站先发,抑或客户端、微信公众号等新媒体终端先启动。如《衢州晚报》的“城市民生新热点”系列,是先启动网络调查、客户端或微信公众号跟进,再到报纸上做深度报道,从而实现全媒体跟进。

当然,要实现全媒体时政新闻宣传策划的模块化运营,最重要的应该是各媒体之间要保持平等的互连、互通、互补、互助。如果缺少了这“四互”,不仅无法真正实现全媒体时政新闻宣传策划的模块化运营,而且全媒体融合的意义也将不复存在。

时政新闻宣传策划模块化运营,并非僵化的一个个模板,而是一种创新理念支撑的方式与方法,具体应用过程应该是一个千变万化的过程,同时也是一个其乐无穷的过程。

[责任编辑:]

相关阅读

48小时频道点击排行